APLICAÇÃO DA ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL EM UMA EMPRESA DE TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO NO AGRONEGÓCIO: O CASO TBIT

Revista Inteligência Competitiva

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ISSN: 2236-210X
Editor Chefe: Alfredo Passos da Silva
Início Publicação: 31/12/2010
Periodicidade: Trimestral
Área de Estudo: Administração

APLICAÇÃO DA ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL EM UMA EMPRESA DE TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO NO AGRONEGÓCIO: O CASO TBIT

Ano: 2014 | Volume: 4 | Número: 1
Autores: L. S. de Carvalho, F. Antonialli, R. M. Gandia, T. K. de A. Rodrigues
Autor Correspondente: L. S. de Carvalho | [email protected]

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

Este trabalho se caracterizou como um estudo de caso realizado em uma empresa do setor de tecnologia da informação voltada para soluções no agronegócio. Objetivou-se aplicar a estratégia do oceano azul nos processos de marketing e comercialização dos produtos da empresa. A metodologia se caracterizou como um estudo de caso realizado a partir de uma pesquisa descritiva, aonde entrevistas individuais com os gestores da empresa e análise documental foram utilizados como coleta de dados. A partir disto foram aplicados modelos da estratégia do Oceano Azul propostos por Kim e Mauborgne, e observou-se que a empresa se encontra em um nicho de mercado a ser explorado com potencial consumidor, porém a empresa apresenta limitações quanto às estratégias de marketing e dificuldades em prospectar clientes.