Biopoder em ação: seria o corpo um capital para os super-heróis da vida real?

Ano: 2014 | Volume: 16 | Número: 18

Autores: Flávia Zimmerle da Nóbrega Costa, Suélen Matozo Franco, André Luiz Maranhão de Souza Leão

Palavras-chave: Biopoder. Marketing Crítico. Discursos. Super-heróis da vida real.

Resumo Português:

Apoiados na fecunda filosofia foucaultiana, objetivou-se com este estudo compreender como o corpo pode constituir-se capital por meio da ação do biopoder, um poder que atua sobre o corpo e a vida e mobiliza e impulsiona as sociedades contemporâneas. Considerou-se que essa condição perpassa por investimento em identidades culturais, fruto de uma série de mudanças do mundo globalizado e apontou-se a existência do indivíduo apenas como um efeito de poder, uma materialidade que se exerce sobre o corpo. Para ilustrar essa discussão, trouxe-se um exemplo empírico baseado em dados secundários: os discursos dos super-heróis da vida real e a compreensão de como práticas de consumo produzem sujeitos embasados em um tipo de poder orientado para vida. Nossa conclusão aponta para um biopoder reconfigurado e atuante que investe no corpo como objeto de política.