A INFLUÊNCIA DO PROFESSOR NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DO ALUNO DO CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

Ano: 2009 | Volume: 10 | Número: 2

Autores: João Paulo Bittencourt, Jane Iara Pereira da Costa, Nério Amboni

Palavras-chave: Influência do professor, comportamento do consumidor, ensino da Administração.

Resumo Português:

O papel do professor universitário e o comportamento de compra do
consumidor são dois temas usualmente encontrados na literatura no mundo
todo, inclusive na brasileira. A relação entre o professor universitário e o
comportamento de compra de seus alunos, entretanto, é tema que merece ser
investigado. Nesse sentido, o presente estudo busca descrever a influência do
professor no comportamento de compra dos alunos dos cursos de graduação
em Administração de Empresas. Para a consecução deste objetivo, foram
selecionados, como sujeitos de pesquisa 30 estudantes de dois cursos de
graduação em Administração de Empresas de Santa Catarina. As instituições
localizam-se, respectivamente em Florianópolis (SC) e Itajaí (SC), sendo que
a primeira é pública e a segunda é privada. Utilizou-se de pesquisa
qualitativa, com aplicação de entrevistas em profundidade. Entre as
conclusões obtidas, destaca-se o fato de que os estudantes manifestam
admiração e reconhecem a influência dos professores que eles julgam
competentes. Vários alunos já realizaram compra de produtos por influência
do professor e lembram-se dos exemplos citados em sala de aula ao realizar
uma compra.