Inovando para o consumo sustentável: O desafio na construção de um novo paradigma organizacional

Ano: 2012 | Volume: 17 | Número: 2

Autores: Minelle E. Silva, Ana Paula Machado Corrêa, Carla Pasa Gómez

Palavras-chave: Consumo Sustentável, Inovação, Responsabilidade Socioambiental.

Resumo Português:

Ao longo dos últimos anos, as evidências das crises
ambientais, sociais e econômicas indicam a
necessidade de mudança do paradigma desenvolvimentista
vigente. Nesse contexto e tendo em vista
a continuidade da sobrevivência humana, as
ideologias devem ser substituídas e os padrões de
consumo modificados. Para tal, os papéis dos
stakeholders na relação inovação-produção-consumo
devem ser revistos, e atores primordiais como
governo, sociedade e empresas devem assumir suas
funções na transformação do paradigma. Na busca
do desenvolvimento sustentável, o presente ensaio
foca sua atenção na empresa e tem por objetivo
compreender como a inovação empresarial fornece
suporte para o consumo sustentável. Nesse trabalho
os recursos e processos organizacionais, tais como
estratégia, tecnologia, Pesquisa e Desenvolvimento
(P&D), logística, gestão de pessoas e a análise do
ciclo de vida do produto, são tidos como ferramentas
operacionais da inovação para o alcance de
um consumo sustentável. Porém, sabe-se que apenas
as inovações socioambientais empresariais não são
suficientes para a promoção do consumo sustentável,
é preciso o envolvimento dos demais atores na busca
de um modelo de desenvolvimento sustentável, que
permita tanto o crescimento da economia de forma
eficiente, quanto à equidade social e o equilíbrio
ambiental.

Resumo Inglês:

Over recent years, evidence of environmental, social
and economic crises indicate the need for paradigm
shift developmental force. In this context
and in view of the continuity of human survival,
ideologies must be replaced and consumption
patterns changed. To this end, the roles of
stakeholders in relation innovation-productionconsumption
should be reviewed, and primary actors
such as government, society and companies should
assume their roles in the transformation of the
paradigm. In pursuit of sustainable development,
this paper focuses its attention on the company and
objectives to understand how business innovation
provides support for sustainable consumption. In this
study the resources and organizational processes
such as strategy, technology, research and
development (R & D), logistics, personnel management
and analysis of the life cycle of the product, are
taken as operational tools of innovation to achieve
sustainable consumption. However, it is known that
only the social and environmental corporate
innovations are not sufficient to promote sustainable
consumption, we need the involvement of other
actors in pursuit of a sustainable development model
that allows both the growth of the economy
efficiently, as the social, equity and environmental
balance.