O audiovisual publicitário no contexto das mídias digitais: um olhar sobre a prática do advertainment
Em Questão
O audiovisual publicitário no contexto das mídias digitais: um olhar sobre a prática do advertainment
Autor Correspondente: André Bomfim dos Santos | [email protected]
Palavras-chave: publicidade, mÃdias digitais, advertainment, youtube
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O ponto de partida deste estudo é o diálogo da publicidade com o ambiente das mÃdias digitais, mais especificamente daquilo que é chamado, no âmbito dos estudos de marketing, de advertainment. Misto de publicidade e entretenimento, assistido e compartilhado voluntariamente, o advertainment é aqui analisado no contexto do YouTube. Como recorte, utilizamos a campanha Unleash your fingers, criada para o lançamento de um smartphone na França em 2011. A análise baseia-se em três vetores: a dimensão estética do produto audiovisual (ALVES), o contexto da exibição (BURGESS; GREEN) e a ativação do comportamento de fã (JENKINS; FISKE; STAIGER) em seus espectadores.
Resumo Inglês:
The starting point of this study is the dialogue of the advertising with the digital media environment, more specifically what is called in the marketing studies, advertainment. Joint advertising and entertainment, attended and shared voluntarily, the advertainment is analyzed here in the context of YouTube. As framework, we used the campaign Unleash your fingers, created to launch a smartphone in France in 2011. The analysis is based in three vectors: the aesthetic dimension of the audiovisual product (ALVES), the context of its exhibition (BURGESS; GREEN) and the activation of fan behavior (JENKINS, FISKE, STAIGER) in its viewers.
