Este artigo faz parte de um amplo estudo de avaliação da adequação no uso de
técnicas estatÃsticas multivariadas em teses e dissertações de algumas instituições de
ensino superior na área de marketing na temática do comportamento do consumidor entre
1997 e 2006. Neste artigo é focalizada a análise multivariada de variância, uma técnica
com grande potencial de uso em estudos de marketing. Foi objetivo deste trabalho a
análise da adequação do emprego desta técnica às necessidades dos problemas de
pesquisa apresentados nas teses e dissertações e a aferição do nÃvel de acerto no
atendimento de suas premissas. De forma geral, os resultados sugerem a necessidade de
um aumento do comprometimento dos pesquisadores na verificação de todos os preceitos
teóricos de aplicação da técnica de análise multivariada de variância.
