Este texto busca refletir sobre a importância do branded content para as indústrias de entretenimento e publicidade num cenário marcado pelo crescimento significativo do consumo de vídeos sob demanda. Torna-se premente repensarmos o caráter interruptivo da publicidade neste momento em que o próprio entretenimento passa a ser progressivamente consumido nas ocasiões mais convenientes para a audiência. Para tanto, apresentamos conceituações de entretenimento e branded content, e exemplificamos com um estudo de caso da websérie “Humanidade [em mim]” da marca Molico, procurando indicar o potencial de contribuição do branded content a um novo modelo de negócio para o audiovisual brasileiro.
This text seeks to reflect on the importance of branded content for entertainment and advertising industries in a scenario marked by the significant growth of the consumption of videos on demand. It becomes imperative to rethink the disruptive nature of advertising at a time when entertainment itself is progressively consumed at the most convenient times for the audience. Therefore, we present concepts of entertainment and branded content, and exemplify with a case study of web series “Humanidade [em mim]” by the brand Molico, seeking to indicate the potential contribution of branded content to a new Brazilian audiovisual business model.
