Branding Estratégico: Leonardo da Vinci e fios de seda para o mercado da moda de luxo da nossa contemporaneidade

Ano: 2019 | Volume: 8 | Número: 2

Autores: Yazmin Pamela da Silva Moroni, Janaina Luisa da Silva Moroni, Edval Rodrigues de Viveiros

Palavras-chave: design, Leonardo da Vinci, estrategia criativa

Resumo Português:

Este artigo, inanciado pela CAPES/CsF Brasil, aborda, sob aspecto do branding, design e sociologia, a estratégia criativa para unir Uomo Uni - versale para alavancar a moda contemporânea. Apresenta-se o caso do Antico Seitiicio Fiorentino, situado na cidade de Florença, Itália, com a produção de tecidos de seda para o mercado de luxo: moda, interiores de barcos e residências. Os resultados, de revisão sistemática, meta-a - nálises, demonstraram que é possível buscar no mercado a integração da pesquisa das marcas de luxo em materiais históricos para a constru - ção de coleções que, inclusive, ultrapassam a moda vestuário, criando uma proposta de brand content.

Resumo Inglês:

This article, sponsored CAPES/CsF Brazil, approach under the aspect of marketing, design and sociology, the creative strategy to establish be - tween Uomo Universale to leverage contemporary fashion. The case of the Antico Seitiicio Fiorentino, located in the city of Florence, Italy, is presented with the production of silk fabrics for the luxury market-men’s fashion, interior design of yacht and homes. Outcomes, fruits of syste - matic review, meta-analysis, demonstrated that it is possible to seek in the market the integrations of luxury brands research in historical ma - terials for the construction of collections that even surpass the clothing fashion, creating a proposal of brand content.