O uso assertivo de redes sociais on-line (RSO) em campanhas eleitorais tem sido, majoritariamente, relacionado ao sucesso de candidatos(as) de direita e conservadores. Diante deste cenário, o presente artigo busca refletir: como eleger candidatos progressistas usando comunicação digital em ambientes políticos majoritariamente conservadores? Para oferecer uma resposta (ao menos parcial) a esta questão, este artigo apresenta um relato de caso descritivo sobre as candidaturas à vereança de Camilla Gonda (PSB) em Curitiba e de Geraldo Stocco e Professor Careca (ambos do PV) e Ede Pimentel (PDT), em Ponta Grossa, na eleição de 2024. Para tanto, através do relato de caso, expõe-se uma apresentação de como cada uma destas candidaturas usou a criação de conteúdo para redes sociais e anúncios veiculados nestes mesmos ambientes para levar tais projetos ao sucesso eleitoral em ambientes notadamente conservadores. A hipótese a ser tensionada é a de que a comunicação foi fator essencial para que tais candidatos vencessem eleições em ambientes (cidades) de votação conservadora. Os resultados revelam caminhos para que candidaturas identificadas com o campo progressista usem mecanismos de comunicação digital como ferramenta que ajude na conquista de votos – tais caminhos passam pelo uso de anúncios on-line e também pela estratégia adotada em determinados conteúdos
The assertive use of online social networks(OSN) in electoral campaigns has been predominantly linked to the success of right-wing and conservative candidates. Given this scenario, the present article seeks to reflect: how can progressive candidates be elected using digital communication in predominantly conservative political environments? To offer (at least a partial) answer to this question, this article presents a descriptive case study on the city council candidacies of Camilla Gonda (PSB) in Curitiba, and Geraldo Stocco and Professor Careca (both from PV) and Ede Pimentel (PDT) in Ponta Grossa, in the 2024 election. To this end, through the case study, it is demonstrated how each of these candidacies utilized content creation for social media and advertisements disseminated in these same environments to lead such projects to electoral success in notably conservative settings. The hypothesis to be examined is that communication was an essential factor for these candidates to win elections in conservative voting environments (cities). The results reveal pathwaysfor candidacies identified with the progressive field to use digital communication mechanisms as a tool to help win votes –such pathways involve the use of online advertising and the strategy adopted in specific content.
