O conceito de comunicação empresarial estratégica tem sido
utilizado de maneira equivocada pela literatura e pelos executivos em
comunicação. A comunicação estratégica precisa ser vista sob uma nova
perspectiva que contemple as teorias de gestão e destaque, sobretudo, a
comunicação como instrumento de inteligência empresarial. A
consolidação da comunicação estratégica requer também a existência de
um ambiente favorável à definição de estratégia e de recursos humanos e
financeiros que permitam a sua implementação.
The concept of strategic organizational communication has
been used in a mistaken way by the literature and executives of this
area. This concept must be seen from a new perspective that takes the
management theory in account and stands out the communication as
an instrument of organizational intelligence. The consolidation of
strategic communication also demands a favorable ambient for the
definition of strategy, and human and financial resources that facilitate
its implantation.
