Consumo de moda como representação cultural: estudo de caso da marca Modus Cariri

Ano: 2021 | Volume: 14 | Número: 2

Autores: Antonio Messias Valdevino, José Lucas Silva Siqueira, Thiago Assunção de Moraes, Lívia Nogueira Pellizzoni, Nelsio Rodrigues de Abreu, Renata Francisco Baldanza

Palavras-chave: Cultura, Consumo, Significado

Resumo Português:

Este trabalho busca compreender como os clientes e os idealizadores da marca Modus Cariri percebem os significados culturais da marca. São significados que a marca apresenta em suas estampas com imagens que demonstram aspectos culturais da região do Cariri. Desta forma, discutem-se aspectos que se relacionam com cultura, consumo e a criação de significados por meio da moda. Trata-se de uma pesquisa de abordagem qualitativa, utilizando-se um estudo de caso, em que foi entrevistada a idealizadora da marca e os seus clientes. Estes evidenciam o entendimento da significação cultural que está inserida nas estampas das camisetas e, a partir da fala dos clientes, ficou entendido que fatores os motivadores à compra de produtos culturais são ligados à significação cultural e à aspectos utilitários como qualidade, preço e durabilidade do produto.

Resumo Inglês:

This study seeks to understand how the customers and the creators of the Modus Cariri brand perceive the cultural meanings of the brand. They are meant that the brand presents in its prints with images that demonstrate cultural aspects of the Cariri region. In this way, aspects related to culture, consumption and the creation of meanings through fashion are discussed. This is a qualitative research, using a case study, in which the creator of the brand and its clients was interviewed. These evidences the understanding of the cultural significance that is inserted in the shirts of the T-shirts and, from the clients’ speech, it was understood that factors motivating the purchase of cultural products are linked to the cultural significance and to the utilitarian aspects like quality, price and durability of the product.