Do tradicional ao colaborativo: narrativas de marcas contemporâneas
Tríade:
Do tradicional ao colaborativo: narrativas de marcas contemporâneas
Autor Correspondente: F. E. Budag | [email protected]
Palavras-chave: Comunicação. Narrativa. Publicidade.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Com foco nos estudos comunicacionais, a narrativa é o objeto de estudo, a partir do qual olhamos para a interseção comunicação-tecnologia e a partir do qual refletimos sobre as transformações e ressignificações que os ambientes digitais vêm introduzindo nela. Assim, afinal, como está operando a forma comunicacional narrativa em tempos de inovação tecnológica? Essa é a questão ponto de partida para as nossas reflexões teóricas iniciais e também para a nossa discussão seguinte, mais focada em torno da narrativa publicitária. Ilustramos essa possível nova lógica narrativa com a campanha Open Film Project, da marca Absolut, que segue uma proposta colaborativa, convidando os consumidores a construírem a narrativa da marca.
Resumo Inglês:
Focusing on communication studies, narrative is the object of study from which we look at the intersection communication-technology and from which we think about the transformation and reinterpretation that digital environments have introduced in it. So, after all, how is the communicational narrative form operating in times of technological innovation? Those issues are the starting points for our initial theoretical reflections and also to our next discussion, more focused around the advertising narrative. We illustrate this possible new narrative logic with the Open Film Project campaign, from the Absolut brand, that follows a collaborative proposal, inviting consumers to build the brand narrative.
