Este artigo é o resultado da observação e análise da comunicação verbal produzida por comerciantes informais no centro do Recife,que foi contraposta com conceitos do sociólogo Zygmunt Bauman (2008) e relativizada por meio de considerações do antropólogo Everardo Rocha (2006) em referênciaao fenômeno do consumo. Com a finalidade de entender as produções na informalidade e a cultura em que se inserem, lançamos um olhar direcionado a mercadores que trabalham com produtos de fins exclusivamente utilitários e abordamos as classificações e os significados, imprescindíveis para o consumo, atribuídos aos objetos neste mercado. No contexto estudado, há menor apelo a desejos embebidos de emoção, representações espetaculares e recursos estéticos que se valem de imagens e silenciam o produto. Na comunicação popular, os comerciantes recorrem ao objeto e suas principais funções, contrariando uma lógica predominante de comunicação e mercado que enfatiza a dimensão hedônica e de distinção.
This article is the result of observation and analysis of verbal communication produced by informal traders in the center of Recife, which was opposed to concepts of the sociologist Zygmunt Bauman (2008) and relativized by considerations by anthropologist Everardo Rocha (2006) related to the phenomenon of consumption. In order to understand the productions in the informality and the culture in which they operate, we observe directly the merchants who work with exclusively utilitarian products and we approach the classifications and meanings, essential for the consumption, assigned to objects in this market. In the context of this study, there is less appeal for desires filled with emotion, spectacular representations and aesthetic resources that draw pictures and silence the product. In popular communication, traders turn to the object and its main functions, contrary to the predominant logic of communication and market that emphasizes the dimension of hedonism and distinction.
