O filme Barbie teve a maior bilheteria do ano de 2023 e, como consequência, recebeu alguns prêmios, dentre eles, o Globo de Ouro de Realização Cinematográfica. Todo o sucesso se deve apenas à qualidade do filme? O objetivo deste trabalho é analisar algumas estratégias de divulgação do filme Barbie na internet, mobilizando determinados conceitos de Walter Benjamin (1975) e de Michel Pêcheux (2014). Para isso, efetuamos uma análise documental, de cunho qualitativo, utilizando como
bruto a divulgação do filme Barbie realizada na internet (Google, TikTok e Twitter). Neste texto, tentaremos deslocar as reflexões e os conceitos apresentados por Walter Benjamin e Michel Pêcheux para o nosso momento atual. As reflexões realizadas a partir do corpus bruto são destacadas no decorrer do trabalho, efetuando um movimento entre a teoria e a prática durante todo o percurso, seguindo o estilo de organização de Benjamin. Ao analisar as estratégias de divulgação do filme Barbie, constatamos uma valorização referente à cor rosa e um investimento do uso das redes sociais e do humor, já que o público-alvo concerne aos jovens.
The movie Barbie was the highest-grossing movie in 2023, and, as a result, it received many awards, including the Golden Globe for Cinematic and Box Office Achievement. Is all the success due solely to the quality of the movie? The aim of this paper is to analyze some strategies used to promote the movie Barbie on the internet, considering the concepts discussed by Walter Benjamin (1975) and Michel Pêcheux (2014). To achieve our goal, a qualitative documentary analysis was carried out by using as raw corpus the promotion of the movie on the internet (Google, TikTok, and Twitter). In this paper, we will apply the reflections and concepts outlined by Walter Benjamin and Michel Pêcheux to our contemporary context. The analysis based on the raw corpus is highlighted throughout the paper, according to Benjamin’s style of organization between theory and practice. When analyzing the strategies for promoting the Barbie movie, we found an appreciation of the color pink and an investment in the use of social networks and humor, since the target audience concerns young people.
