Estratégias mercadológicas de empresas transnacionais em um mercado global marcado por diferentes níveis de desenvolvimento das nações: um estudo de caso da The Coca-cola Company

Revista Universitas

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Telefone: (61) 3966-1460
ISSN: 19820720
Editor Chefe: Renata de Melo Rosa
Início Publicação: 30/06/2002
Periodicidade: Semestral
Área de Estudo: Ciência política

Estratégias mercadológicas de empresas transnacionais em um mercado global marcado por diferentes níveis de desenvolvimento das nações: um estudo de caso da The Coca-cola Company

Ano: 2011 | Volume: 9 | Número: 1
Autores: Luciana Cantuária Lôbo, Selma Carvalho
Autor Correspondente: Luciana Cantuária Lôbo | [email protected]

Palavras-chave: empresas transnacionais, índice de desenvolvimento humano, coca-cola, bebidas, mercadologia

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

Este trabalho buscou verificar o grau de alinhamento da estratégia de composição
do mix de produtos das empresas transnacionais aos diferentes níveis de
desenvolvimento dos mercados consumidores dos países onde atuam. Para atender
a esse objetivo, a pesquisa seguiu uma concepção descritivo-quantitativa, e se
baseou no método de estudo de caso único da empresa The Coca-Cola Company.
A metodologia adotada se baseou no cálculo do índice de correlação de Pearson
entre duas variáveis: o Índice de Desenvolvimento Humano e o número de categorias
de produtos comercializados em cada país onde a empresa estudada opera.
Os resultados mostraram uma alta correlação positiva entre as duas variáveis consideradas.
Assim, acredita-se que a principal contribuição deste trabalho é apontar
para a estratégia de adequação local da organização estudada para atender as
necessidades específicas da população de forma rentável em cada país, na medida
em que se percebe que as novas tendências de consumo não necessariamente estão
ocorrendo de forma homogênea entre as nações, notadamente entre as de alto e
baixo IDH.