Este trabalho buscou verificar o grau de alinhamento da estratégia de composição
do mix de produtos das empresas transnacionais aos diferentes nÃveis de
desenvolvimento dos mercados consumidores dos paÃses onde atuam. Para atender
a esse objetivo, a pesquisa seguiu uma concepção descritivo-quantitativa, e se
baseou no método de estudo de caso único da empresa The Coca-Cola Company.
A metodologia adotada se baseou no cálculo do Ãndice de correlação de Pearson
entre duas variáveis: o Ãndice de Desenvolvimento Humano e o número de categorias
de produtos comercializados em cada paÃs onde a empresa estudada opera.
Os resultados mostraram uma alta correlação positiva entre as duas variáveis consideradas.
Assim, acredita-se que a principal contribuição deste trabalho é apontar
para a estratégia de adequação local da organização estudada para atender as
necessidades especÃficas da população de forma rentável em cada paÃs, na medida
em que se percebe que as novas tendências de consumo não necessariamente estão
ocorrendo de forma homogênea entre as nações, notadamente entre as de alto e
baixo IDH.
