Estudo da Relação da Rede Globo e Youtube na Série Malhação

Ano: 2008 | Volume: 2 | Número: 3

Palavras-chave: marketing, internet, promoção, YouTube, parceira, globo

Resumo Português:

Este trabalho busca demonstrar a importância do marketing na internet e do surgimento do site de
vídeos YouTube, que vem sendo cada vez mais utilizado como mídia de promoção. Até mesmo grandes
empresas de mídia estão se aliando ao site para distribuir conteúdo devido à evolução do mundo
digital e ao novo cenário de convergência tecnológica. Primeiramente faremos uma introdução teórica
passando pela história do marketing, sua definição e principais conceitos. Falaremos também sobre
composto de marketing, aprofundando principalmente a promoção, um dos quatro P’s do composto e
elemento de suma importância para o presente trabalho. Também conceituaremos mídia, destacando
os principais meios, suas vantagens e desvantagens, e a importância da internet como mídia nos dias
atuais. Por fim, falaremos sobre o sistema de parcerias do YouTube, dando como exemplo a parceira
firmada entre o site e a Rede Globo de Televisão, que possui um canal da telenovela “Malhação” no site.
Concluindo, analisaremos a parceira identificando os benefícios que as empresas obtêm ao tornaremse parceiras.

Resumo Inglês:

This study aims to demonstrate the importance of the internet marketing and the video sharing site
YouTube, which has been increasingly used as a promotional media. Because of the evolution of the
digital world and the technological convergence, even the big media companies are establishing
partnerships with YouTube for distribution of content. In the first part of the study we will introduce
the theme with a theorical revision of the marketing literature going through the marketing history, its definition and key concepts. Then we will study the marketing mix emphasizing the promotion, one of
the four P’s of the marketing mix and na element of great importance for the theme of this study. We
are also going to present the concept of media as well as the importance of the internet as a media
nowadays. Finally we will explain YouTube’s partnership system, giving as an example the partnership
established between the site and Rede Globo Television, which has a channel of the television soap
opera “Malhação” on the site. Concluding, we Will analyse the partnership and identify the benefits the
companies obtain as partners.