Hidrovias do Brasil: um estudo de inteligência de marketing
REVISTA GESTÃO EM ANÁLISE
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ISSN: 2359618X
Editor Chefe: Laodicéia A. Weersma
Início Publicação: 30/11/2008
Periodicidade: Quadrimestral
Área de Estudo: Administração
Hidrovias do Brasil: um estudo de inteligência de marketing
Ano: 2019 | Volume: 8 | Número: 1
Autores: Luciano Augusto Toledo, Felix Hugo Aguero Diaz Leon
Autor Correspondente: Luciano Augusto Toledo | [email protected]
Autor Correspondente: Luciano Augusto Toledo | [email protected]
Palavras-chave: Inteligência; Marketing; Marketing Logística
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O presente trabalho se apresenta sob a modalidade de pesquisa exploratória qualitativa. Como método, foi utilizado o estudo de caso. O fenômeno estudado é a atividade de inteligência de marketing sob a perspectiva da empresa HBSA. Como resultado de estudo, verificou-se que as atividades de inteligência de marketing ocorrem, informalmente, nas diversas unidades de negócios. Observou-se que uma série de ações relativas a estudos de cenários e oportunidades de mercado é realizada na empresa, configurando a presença de atividades de inteligência de marketing, as quais auxiliam a estruturação de decisões de mercado.
