A IMPORTÂNCIA DO MARKETING ESTRATÉGICO NA SOBREVIVÊNCIA DE UM SHOPPING CENTER NA CIDADE DE ARAGUAÍNA

Ano: 2010 | Volume: 3 | Número: 3

Autores: Aurilanny Rocha de Freitas, Luciana Mecenas Cruz, Nilson Ferraz dos Santos, Sebastião Ricardo Franco

Palavras-chave: araguaína, marketing estratégico, shopping.

Resumo Português:

O crescimento e expansão da indústria de shopping center no Brasil e no mundo é notória e irreversível. Este fenômeno ocorre tanto nas capitais bem como nas cidades do interior, principalmente em cidades de médio porte. São reunidos no mesmo local, dentro de uma estrutura física planejada, dezenas de lojas, as quais comercializam uma gama infinita de produtos. Essa variedade de produtos vai do fast food à restaurantes sofisticados, disponibilizando ainda, cinemas, locais de entretenimento infantil e em muitos incluindo teatros. Alguns shoppings promovem shows artísticos, exposições de cunho cultural e outros eventos. Todo esse portifólio de opções é visando oferecer conforto e entretenimento aos seus usuários de forma bastante atraente. Dentro deste cenário, Araguaína que possui todas as características para o desenvolvimento de um shopping center de médio porte, vem fechando as portas das lojas do seu centro comercial.