O presente artigo teve como objetivo identificar de que forma o paÃs de origem das marcas pode influenciar a percepção de valor e na intenção de compra dos consumidores de produtos premium no Brasil. As pesquisas foram realizadas em duas etapas: exploratória e a experimental, onde buscou-se analisar diferentes aspectos relacionados as hipóteses do estudo. Os resultados indicam que, em ambas as situações de preço elevado e de omissão de preço, pode-se observar que há um aumento da percepção positiva acerca da qualidade do produto e um aumento das intenções de compra acerca do produto. Além disso, pode-se concluir que um preço elevado de fato reduz o efeito positivo de um paÃs de origem de estereótipo positivo enquanto que nada ocorre em relação ao efeito negativo de um paÃs de origem de estereótipo negativo.
This article aims to identify how the country of origin of brands may influence the perception of value and the purchase behavior of the Brazilian consumers of premium products. The surveys were conducted in two stages: the exploratory and experimental, which sought to analyze different aspects of the study hypotheses. The results show that, in both situations high cost price and price omission, there is a positive perception of increased product quality and increased buying intentions about the product. In addition, it can be concluded that a high price indeed reduces the positive effect of a positive stereotype of country of origin while nothing happens in relation to the negative effect of a negative stereotype of country of origin.
