O presente trabalho intenta analisar o papel do público-alvo na emissão de conteúdos publicitários a partir do programa Colírios Capricho, veiculado, ao mesmo tempo, no canal do Youtube e na MTV, realizado por meio da convergência entre Internet e televisão. Assim, observaremos como a Publicidade se apropria do conteúdo veiculado pelos usuários das mídias digitais e como tais mídias mudaram a lógica da publicidade televisiva. Análises preliminares nos permitem afirmar que a participação do público é imprescindível por disseminar grande parte dos conteúdos do programa nas diversificadas mídias sociais, ainda que sem fins lucrativos.
The present work tries to analyze the role of the target audience in the broadcasting of advertising contents from the program Colírios Capricho, simultaneously broadcast on the YouTube channel and MTV, through the convergence between Internet and television. Thus, we will observe how Advertising appropriates the content conveyed by users of digital media and how such media changed the logic of television advertising. Preliminary analyzes allow us to affirm that public participation is essential for disseminating much of the program's contents in diversified social media, even if it is not for profit.
