O artigo reflete sobre o método etnográfico através da realização de uma revisão bibliográfica, dividido em três pontos de abordagem: I) os conceitos fundadores da etnografia, baseados na tradição antropológica e nos conceitos de cultura; II) a aplicação da etnografia no campo da Comunicação, relacionado ao interesse do tema Cibercultura e as especificidades do método problematizado na comunicação mediada por tecnologias da informação; III) crÃtica de produções acadêmicas brasileiras que utilizaram a etnografia para pesquisas de comunidades gamers. Conclui-se que a etnografia representa um desafio e de aplicação adaptativa, ao mesmo tempo que carece de rigor cientÃfico.
