El presente trabajo aborda la forma cómo actúa el consumidor en una economía de libre mercado y bajo qué supuestos se articula su decisión de operar comercialmente. A partir de esa comprobación se analizan los elementos de la Teoría de los Juegos y sus principios que están basados en la razonabilidad, el azar y el equilibrio. Plantea el enfrentamiento entre la naturaleza humana que se mueve por intereses, emociones, sentimientos y suposiciones frente a la rígida posición de la razonabilidad que es el pilar de la Teoría de los Juegos y del comportamiento del consumidor.
