A competitividade no mercado internacional exige das empresas um grande investimento na marca, e o design vêm se tornando um dos principais meios de agregar valor e posicionar uma marca. Nesse sentido, o trabalho pretende compreender a importância da marca no processo de exportação e que elementos são considerados importantes na construção de marcas fortes no mercado externo em relação à atuação do design gráfico. Dentro desse contexto foi realizado um estudo de caso no setor cerâmico com a empresa Portobello S/A, que foi publicada na dissertação intitulada Núcleo Virtual de Design Gráfico na Exportação: Disseminação e Gestão do Conhecimento.
The international market requires large investments on branding and design is becoming one of the major means of adding value and increasing the brand of the company. This paper objective is to understand the brand in the process of export and from the viewpoint of graphic design. To archive this goal a research was develop in the ceramic industry. The research was published on the work Virtual Environment of graphic design in the exportation: knowledge dissemination and management.
