Em um momento de constante desenvolvimento em vários setores do mercado consumidor brasileiro, observa-se no segmento de vestuário a crescente demanda pela moda plus size em todos os gêneros e faixas de idade. O setor está em pleno crescimento e gera ao ano 3,5% em vendas no varejo, confecciona 45 milhões de peças e apresenta uma receita no atacado de R$ 1bilhão e R$ 2,5 bilhões no varejo. Com uma população em que 52,5% estão acima do peso e 15% são crianças, suprir a demanda do consumidor obeso infantil é imprescindível. Este artigo tem o intuito de caracterizar, compreender e apresentar uma síntese do mercado plus size infantil no Brasil, um segmento com elevada demanda e com um público alvo carente de opções de produtos. Com a insuficiência e/ou ausência dessa vestimenta, a criança utiliza padronagem e modelagem para adulto, o que não é adequado para o público obeso infantil. Investir nesse nicho de mercado preenche uma lacuna mercadológica pouco explorada, o que pode representar uma vantagem competitiva, retorno financeiro positivo, além da possibilidade de se tornar uma importante referencia no setor ao empreendedor.
In a moment of constant development in several sectors of the Brazilian consumer market, it is observed the growing demand for fashion plus size in all age groups and genders in the clothing segment. The sector is in full growth and generates 3.5% in retail sales, manufactures 45 million pieces and presents a wholesale revenue of R$ 1 billion and R$ 2.5 billion revenue in retail. With a population in which 52.5% are overweight and 15% of those are children, supplying this demand is imperative. This article aims to characterize, understand and present a synthesis of children’s plus size market in Brazil, a segment with high demand and a target audience lacking product options. With the insufficiency and/or absence of this clothing, the child uses standardization and modeling for adults, which is not suitable for obese children. Investing in this niche fills a short-lived market gap, which can represent a competitive advantage, positive financial return, and the possibility of becoming an important reference in the entrepreneur sector.
