Nosso objetivo é promover uma reflexão sobre a comunicação corporativa e apresentar
algumas pistas sobre o porquê de as empresas utilizarem o discurso da responsabilidade
social como diferencial competitivo. Utilizamos a pesquisa bibliográfica como modelo
teórico e dialogamos com autores à luz das teorias do consumo, da mÃdia e da comunicação.
Metodologicamente, analisamos algumas ações estratégicas de comunicação do
Bradesco, à luz da comunicação integrada e da nova retórica do capital.
Our goal is to promote reflection and provide some clues about the reason for
companies to use the discourse of social responsibility as a competitive advantage.
We use literature as a theoretical model and engage in dialogue with authors in the
light of theories of consumption, media and communication. Methodologically, we
analyze some of the Bradesco strategic actions announced from the perspective of
integrated communication and of capital new rhetoric.
