A expansão dos conglomerados midiáticos, como parte do desenvolvimento estratégico da indústria cinematográfica norte-americana, é revisada para discutir o processo de atuação da Netflix no posicionamento de mercado. O objetivo é compreender sua consolidação como marca de alcance internacional, caracterizada pela reestruturação tecnológica da cadeia de produção entre distribuição e exibição de conteúdo audiovisual que estabelece uma nova ordem nas relações de poder cultural e econômico no setor. Trata-se, nesse caso, de um contexto de reconfiguração, consequência das dinâmicas que envolvem tecnologia, questões legais e comerciais. Como resultado da análise, nota-se que a posição mercadológica da Netflix impôs aos antigos estúdios de Hollywood o desenvolvimento de suas próprias plataformas online, tais como: Paramount+, Disney+, HBO Max. Argumenta-se que a estratégia reforçou o interesse de outras empresas, com atuações de mercado antes não relacionadas ao cinema, como Amazon Prime Video e Apple TV, configurando um cenário de disputas pelo domínio do streaming global.
The expansion of media conglomerates, as part of strategic development from north american film industry, is revised to discuss the performance of Netflix as a process of market positioning. The objective is to understand its consolidation as a brand of international reach, characterized by technological restructuration of the production chain between distribution and exhibition of audiovisual contente wich stablishes a new global order in relations of cultural power. In case, this is a context of reconfiguration which is consequence of dynamics from the sector that involves technology, legal and market issues. As a result of this analysis, it should be noted that the streaming giant marketing position has imposed on older studios from Hollywood the development of its own online platforms, such as: Paramount +, Disney +, HBO Max,. It argues that this strategy reinforced the concerns of other companies, with another performance in the sector not linked to cinema, like Amazon Prime Video and Apple TV, by setting a scenario of competition for global streaming domain.
