Um novo modelo de homem vem sendo definido e observado como um fenómeno social que
envolve na sua concepção a sociedade de consumo e a sua representatividade através dos media. Este
estudo propõe-se na análise do comportamento social, apresentado pelos meios de comunicação, do
homem contemporâneo. Tem o intuito de identificar as mudanças ocorridas no âmbito social, na
identidade e nas questões inerentes ao género desse “novo†homem. Diante da entrada da mulher no
mercado de trabalho, as novas tecnologias, a preocupação com a aparência e a ditadura da beleza imposta
pelos meios de comunicação, surgiram novas necessidades e hábitos de consumo voltadas ao homem.
