No cenário competitivo global da atualidade, as empresas – por menores que sejam – precisam estar atentas ao ambiente externo e dispostas a estabelecer, e por em prática, estratégias e ações do marketing gerencial. Neste cenário, o presente artigo consiste de um ensaio teórico acerca da temática do Marketing Empreendedor, que compreende as práticas de marketing adotadas por micro e pequenas empresas, objetivando, a partir de uma básica revisão de literatura brasileira, estabelecer uma conceituação do mesmo.
In today's global competitive landscape, companies - no matter how small - need to be aware of the external environment and willing to establish, and implement, management marketing strategies and actions. In this scenario, this article consists of a theoretical essay on the theme of Entrepreneurial Marketing, which comprises the marketing practices adopted by micro and small companies, aiming, from a basic Brazilian literature review, to establish a conceptualization of it.
