Pesquisa descritiva, de caráter exploratório, com o
objetivo de verifi car como a informação sobre tecnologias
e produtos orgânicos, divulgada pela Embrapa Hortaliças,
é utilizada pelos produtores orgânicos de hortaliças
do Distrito Federal. O estudo teve como universo os
empregados da Embrapa Hortaliças envolvidos com
o processo de divulgação dessa informação e os
produtores orgânicos de hortaliças certifi cados do Distrito
Federal. A coleta de dados foi realizada por meio da
análise de documentos da empresa e do levantamento
por entrevistas semiestruturadas realizadas com dois
pesquisadores atuantes no Projeto Implantação do
Centro de Desenvolvimento Tecnológico da Agricultura do
Distrito Federal (CDTORG), nove funcionários da Ãrea de
Comunicação e Negócios (ACN) da Embrapa Hortaliças
e com 18 produtores orgânicos de hortaliças certifi cados
do Distrito Federal. As entrevistas foram transcritas
e analisadas de acordo com a técnica de análise de
conteúdo. Foi observado que o processo de divulgação
da informação sobre tecnologias e produtos orgânicos
realizado pela empresa não possui foco no público
receptor dessa informação, uma vez que não eram
realizados estudos para identifi car suas necessidades e
preferências. Verifi cou-se que os produtores orgânicos de
hortaliças eram indivÃduos experientes, bem informados e
que estavam cientes de muitos problemas do processo de
divulgação estudado.
Research with exploratory and descriptive character, with
the purpose of verifying how information about technology
and organic products, by Embrapa Vegetables, is used
by certifi ed producers of organic vegetables of Distrito
Federal (DF). The case study included the employees
of Embrapa Vegetables involved in the process of
promoting this information and certifi ed producers of
organic vegetables in DF. Data collection was performed
by documental analysis and semi-structured interviews
with two researchers working on Project CDTORG,
nine employees of the Communication and Business
Area of Embrapa Vegetables and eighteen certifi cated
producers of organic vegetables in DF. The interviews
were transcribed and explored by content analysis. The
process of dissemination of information on technologies
and organic products is not focused on the ones receiving
this information, because the studies were not carried out
for identifying their needs and preferences. The producers
of organic vegetables are experienced and well informed
individuals who are aware of many problems in the
process of disseminating this study.
