A promoção de megafestas juninas em arenas privadas no Recôncavo Baiano: Uma apreciação analítica

Ano: 2010 | Volume: 6 | Número: 2

Autores: Jânio Roque Barros de Castro

Palavras-chave: Festas juninas, Mercantilização, Festas de camisas, Espetacularização.

Resumo Português:

Nas três últimas décadas notou-se que as tradicionais festas juninas que aconteciam
nas residências e em seu entorno se transformaram em megaeventos mercantilizados
e turistificados. No presente trabalho, analisa-se o processo de espetacularização das
festas juninas em espaço privados nos municípios de Amargosa e Cruz das Almas,
onde ocorrem eventos festivos de arena muito conhecidos no território baiano,
realizados em fazendas próximas às áreas urbanas. Essa modalidade de eventos é
vista como uma oportunidade de negócios para seus promotores e as cervejarias
envolvidas e como uma forma de lazer festivo reinventado no período junino para
milhares de jovens de várias regiões do território baiano e da capital do estado.

Resumo Inglês:

In the last three decades, it was noticed that the traditional bonfire festivals that
happen in the home and its surroundings have become commoditized and megatouristified
events. In this paper, it is analyzed the process of spectacularization
of June festivities in private space in the cities of Amargosa and Cruz das Almas,
where festivities take place in arenas very well known in the State of Bahia, held in
farms near urban areas. This kind of event is seen as a business opportunity for thepromoters and the breweries involved and as a form of reinvented entertainment
in June festive period for thousands of young people from several regions of the
state territory and the state capital.