Este artigo, cujo contexto é a publicidade, objetiva apreender o movimento sugestão/ sedução/persuasão por meio de análise semiótica de peças publicitárias impressas. Para realizar tal intento, centramo-nos em quatro anúncios publicitários que retomam o tema da história infantil do “Chapeuzinho Vermelho” e dispusemos estes anúncios em dois grupos: o primeiro centrado na sedução e o segundo, na persuasão. A análise semiótica contempla três faces: a da significação, da referência e da interpretação, elaborada a partir da semiótica peirciana. Desse modo, o percurso metodológico se faz com ideias peircianas, bem como de Perelman y Olbretchs-Tyteca. A relevância desse artigo está na possibilidade de avaliarmos o quanto a sugestão, a sedução e a persuasão, enquanto possíveis efeitos, estão latentes no signo, embora suas fronteiras sejam difíceis de ser precisadas.
The present work is within the publicity context and aims at seizing the movement of suggestion/seduction/persuasion by the semiotic analysis of print publicity. In this direction, we focused on four announcements that retake the theme related to the infantile story “The Little Red Riding Hood”. We placed theses announcements into two groups: The first group focused on the seduction, and the second on the persuasion. The semiotic analysis comprehends three aspects: the signification, reference and interpretation. Such aspects were elaborated from the peircian semiotic theory. Therefore, the methodological route is based on peircian ideas, as well as on Perelman y Olbretchs-Tyteca’s. The relevant point of this study is supported by the possibility of evaluating how much the suggestion/persuasion/seduction, as possible effects, are latent in the sign, although the frontier among these issues is hard to be defined
