Contextualização:A crescente preocupação com a saúde e a nutrição de animais de estimação tem impulsionado o desenvolvimento de alimentos funcionais enriquecidos com ingredientes bioativos, como Saccharomyces cerevisiae. Apesar de seus benefícios reconhecidos, a aceitação por parte dos consumidores, especialmente tutores de pets, depende de fatores comportamentais e perceptivos, os quais podem ser analisados à luz da Teoria do Comportamento Planejado (TPB).Objetivo:Este estudo teve como objetivo avaliar a intenção de compra de tutores de animais de estimação em relação a alimentos enriquecidos com Saccharomyces cerevisiae, bem como analisar a influência de atitudes, normas subjetivas e controle comportamental percebido sobre a intenção e o comportamento de compra.Método:Adotou-se uma abordagem quantitativa, com coleta de dados por meio de um questionário estruturado baseado na TPB. A amostra foi composta por 396 tutores de pets. Para a análise dos dados, utilizou-se a Modelagem de Equações Estruturais por Mínimos Quadrados Parciais (PLS-SEM), permitindo a avaliação das relações entre construtos latentes.Resultados:Os resultados indicaram que as normas subjetivas constituem o principal preditor da intenção de compra, seguidas pelas atitudes e pelo controle comportamental percebido. Ademais, a intenção de compra demonstrou exercer influência significativa e positiva sobre o comportamento real de compra. Observou-se que tutores que percebem maior apoio social e apresentam atitudes favoráveis em relação aos benefícios do ingrediente tendem a manifestar maior intenção de aquisição. Conclusões:O estudo evidencia o papel central da influência social na formação das decisões de consumo no contexto de alimentos funcionais para pets. Tais achados sugerem que estratégias de marketing devem priorizar ações educativas e comunicacionais que reforcem tanto os benefícios percebidos do ingrediente quanto o suporte social associado à sua adoção.
Background:The growing concern with pet health and nutrition has driven the development of functional foods enriched with bioactive ingredients, such as Saccharomyces cerevisiae. Despite its recognized benefits, consumer acceptance, particularly among pet owners, remains contingent on behavioral and perceptual factors, which can be effectively examined through the Theory of Planned Behavior (TPB).Purpose:This study aims to examine pet owners’ purchase intention toward pet food enriched with Saccharomyces cerevisiaeand to analyze how attitudinal, social, and perceived behavioral control factors influence purchase intention and actual purchasing behavior.Method:A quantitative approach was employed using a structured survey grounded in the TPB framework. Data were collected from a sample of 396 pet owners. The analysis was conducted using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), allowing for the examination of relationships between latent constructs, including attitudes, subjective norms, perceived behavioral control, purchase intention, and actual behavior.Results:The findings revealed that subjective norms emerged as the strongest predictor of purchase intention, followed by attitudes and perceived behavioral control. Furthermore, purchase intention demonstrated a significant and positive effect on actual purchasing behavior. Pet owners who perceived greater social support and held favorable attitudes toward the functional benefits of Saccharomyces cerevisiaeexhibited higher levels of intention to purchase enriched pet food products.Conclusions:The study highlights the central role of social influence in shaping consumer decision-making in the context of functional pet foods. These results suggest that marketing strategies should prioritize educational and socially oriented communication efforts, reinforcing both the perceived benefits of the ingredient and the normative support surrounding its adoption.
Contextualización:La creciente preocupación por la salud y la nutrición de las mascotas ha impulsado el desarrollo de alimentos funcionales enriquecidos con ingredientes bioactivos, como Saccharomyces cerevisiae. A pesar de sus beneficios reconocidos, la aceptación por parte de los consumidores, especialmente los dueños de mascotas, depende de factores conductuales y perceptivos, los cuales pueden analizarse a partir de la Teoría del Comportamiento Planificado (TPB).Objetivo:Este estudio tuvo como objetivo evaluar la intención de compra de los dueños de mascotas respecto a alimentos enriquecidos con Saccharomyces cerevisiae, así como analizar la influencia de las actitudes, normas subjetivas y el control conductual percibido sobre la intención y el comportamiento de compra.Método:Se adoptó un enfoque cuantitativo mediante la recolección de datos a través de un cuestionario estructurado basado en la TPB. La muestra estuvo compuesta por 396 dueños de mascotas. El análisis de los datos se realizó mediante Modelado de Ecuaciones Estructurales por Mínimos Cuadrados Parciales (PLS-SEM), permitiendo evaluar las relaciones entre los constructos latentes.Resultados:Los resultados indicaron que las normas subjetivas son el principal predictor de la intención de compra, seguidas por las actitudes y el control conductual percibido. Además, la intención de compra mostró una influencia significativa y positiva sobre el comportamiento real de compra. Se observó que los individuos que perciben mayor apoyo social y presentan actitudes favorables hacia los beneficios del ingrediente tienden a mostrar una mayor intención de compra.Conclusiones:El estudio destaca el papel central de la influencia social en la toma de decisiones de consumo en el contexto de alimentos funcionales para mascotas. Estos hallazgos sugieren que las estrategias de marketing deben priorizar acciones educativas y comunicacionales que refuercen tanto los beneficios percibidos del ingrediente como el apoyo social asociado a su adopción.
