O estudo objetiva verificar a relação da estratégia de diferenciação e inovação de produtos com o desenho dos
Sistemas de Controle Gerencial, nas dimensões redes sociais, cultura orgânica inovadora e controles formais, em
empresas têxteis brasileiras. A pesquisa caracteriza-se como descritiva, e foi realizada por meio de uma survey em
uma amostra de 101 empresas associadas à Associação Brasileira da Indústria Têxtil. Aos gestores dessas empresas
aplicou-se um questionário extraÃdo de Chenhall, Kallunki e Silvola (2011). Para analisar as hipóteses replicadas
desse estudo, aplicaram-se estatÃstica descritiva e modelagem de equações estruturais (SEM). Os resultados
apresentam evidências consistentes das conexões entre estratégia de diferenciação e inovação de produtos e
desenho dos SCG, cuja relação é confirmada pelo uso dos controles formais e pela inovação de produtos. No
entanto, não se confirma que empresas que adotam estratégias de diferenciação atingem nÃveis mais elevados de
inovação de produtos. Observa-se ainda que as redes sociais favorecem a cultura orgânica inovadora, mas não
reforçam a relação com inovação de produtos. Conclui-se que os resultados coadunam com os da pesquisa de
Chenhall et al. (2011), exceto para a relação entre diferenciação e inovação, em que não se encontrou significância
estatÃstica.
The goal of this study is to investigate the relationship between product differentiation strategies, innovation and
Management Control System designs, which consist of social network dimensions, innovative organic cultures
and formal controls in Brazilian textile companies. The research is characterized as descriptive and was conducted
through a survey of a sample of 101 companies associated with the Brazilian Association of Textile Industry.
These companies’ managers answered a questionnaire extracted from Chenhall, Kallunki and Silvola (2011).
Descriptive statistics and Structural Equation Modeling (SEM) were used to examine this study's replicated
hypotheses. The results show consistent evidence of connections between product differentiation strategies,
innovation and MCS design; a relationship confirmed by the use of formal controls and product innovation.
However, the research did not confirm that companies which adopt differentiation strategies achieve higher levels
of product innovation. Social networks were seen to encourage innovative organic culture, but did not reinforce
the relationship with product innovation. The results and conclusions are consistent with Chenhall et al. (2011),
except for the relationship between differentiation and innovation, in which no statistical significance was
observed.
