Riscos na moda recomendações associadas ao desenvolvimento de mix de produtos de vestuário no varejo sob ótica de especialistas
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Riscos na moda recomendações associadas ao desenvolvimento de mix de produtos de vestuário no varejo sob ótica de especialistas
Autor Correspondente: Cristina Rodrigues Barbosa | [email protected]
Palavras-chave: coleção de moda, risco, varejo
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O artigo investiga a temática dos riscos envolvidos no desenvolvimento de mix de produtos de vestuário no varejo. Devido a crescente complexidade dos negócios de moda em função dos curtos ciclos de produção, das variáveis subjetivas envolvidas na tomada de decisão do consumidor e da dificuldade em equilibrar os atributos do mix, foi proposto uma pesquisa aplicada e descritiva, que utiliza método quantitativo aliado ao qualitativo em uma pesquisa de campo. O resultado foi um conjunto de recomendações advindas de uma amostra composta por 94 profissionais de mercado que tem o propósito de reduzir os riscos ao longo do processo de desenvolvimento de mix de produtos de vestuário no varejo.
Resumo Inglês:
The article investigates the risks involved in retail apparel product development. Due to the complexity of the fashion business due to short production cycles, the subjective variables involved in consumer decision making, and the difficulty in balancing collection attributes, the risks of apparel products not having a satisfactory commercial performance is significant. Thus, the objective of the research was to propose recommendations associated with retail apparel product development to reduce the risks of poor collection performance from the perspective of experts. To this end, an applied research was carried out combining the quantitative and qual itative methods in a single data collection instrument. Theory addressed the main risks of fashion according to Cietta (2017), Kotler, Armstrong and Opresnik (2018), Shaw and Koumbis (2014), among others. The resulting set of recommendations addresses aspects related to the company's target audience, performance indicators, planning, schedule, and agility, among others. As a product of the research, a visual matrix was presented with the recommendations related to the main risks identified.
Resumo Espanhol:
El artículo investiga los riesgos que conlleva el desarrollo de productos de confección en el comercio minorista. Debido a la complejidad del negocio de la moda por los cortos ciclos de producción, las variables subjetivas que intervienen en la toma de decisiones del consumidor y la dificultad de equilibrar los atributos de la colección, los riesgos de que los productos de confección no tengan un rendimiento comercial satisfactorio son importantes. Así pues, el objetivo de la investigación era proponer reco mendaciones asociadas al desarrollo de productos de ropa al por menor para reducir los riesgos de un mal rendimiento de la recaudación desde la perspectiva de los expertos. Para ello, se ha llevado a cabo una investigación aplicada que combina los métodos cuantitativo y cualitativo en un único instrumento de recogida de datos. La teoría abordó los principales riesgos de la moda según Cietta (2017), Kotler, Armstrong y Opresnik (2018), Shaw y Koumbis (2014), entre otros. El conjunto de recomendaciones resultante aborda aspectos relacionados con el público objetivo de la empresa, los indicadores de rendimiento, la planificación, el calendario y la agilidad, entre otros. Como producto de la investigación, se presentó una matriz visual con recomendaciones relacionadas con los principales riesgos identificados.
