Este artigo relata resultados de uma pesquisa empírica cujo objetivo foi analisar como são articulados traços da cultura brasileira em rituais de consumo no Dia das Mães. A revisão da literatura contemplou pontos atinentes aos rituais de consumo e aos traços da cultura brasileira. A partir da condução de entrevistas em profundidade, analisadas por meio da técnica de análise de conteúdo, emergiram categorias atreladas ao papel destinado à sociabilidade presente nos rituais de comida nessa data, ao destaque percebido ao dia das mães como momento de reunião, movimento e agitação e aos aspectos simbólicos do ritual de dar presentes. Isso permitiu concluir que são diversos os valores, as práticas, os mecanismos de fruição e os mecanismos de mediação social presentes nos rituais de consumo articulados aos principais traços caracterizadores da cultura brasileira presentes no Dia das Mães.
This article focuses on the results of an empirical research whose objective was to analyze how the traits of Brazilian culture are articulated in consumer rituals on Mother 's Day. This commemorative date seems to contain revealing elements to discuss consumption rituals in the light of cultural traits. The review of the literature contemplated points related to the rituals of consumption and the traits of the Brazilian culture. From the interviews conducted in depth, analyzed through the technique of content analysis, emerged categories linked to the role assigned to the sociability present in the food rituals on that date, to the emphasis perceived on the mothers' day as a moment of meeting, movement and agitation and the symbolic aspects of the ritual of giving gifts. This allowed us to conclude that there are several values, practices, mechanisms of fruition and mechanisms of social mediation present in the rituals of consumption articulated to the main features of Brazilian culture present on Mother's Day.
