Subculturas de fãs e telenovelas da Rede Globo: a disputa entre shippers como estratégia de propagação

Revista Culturas Midiáticas

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ISSN: 1983-5930
Editor Chefe: Dra. Isabella Chianca Bessa Ribeiro do Valle
Início Publicação: 12/08/2008
Periodicidade: Semestral
Área de Estudo: Ciência da informação, Área de Estudo: Comunicação, Área de Estudo: Artes

Subculturas de fãs e telenovelas da Rede Globo: a disputa entre shippers como estratégia de propagação

Ano: 2016 | Volume: 9 | Número: 2
Autores: LIMA, Cecília Almeida Rodrigues, CAVALCANTI, Gêsa Karla
Autor Correspondente: LIMA, Cecília Almeida Rodrigues | [email protected]

Palavras-chave: cultura de fãs, tv social, transmídia, controvérsia, shipper

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

Emissoras de televisão têm criado estratégias para adaptar-se a um cenário de múltiplas telas. Buscam estimular nas plataformas digitais uma dinâmica de retroalimentação de seus conteúdos, onde os fãs, por seu potencial de engajamento, tornaram-se seu destinatário principal. Este artigo tem o objetivo analisar as estratégias de propagação utilizadas pela Rede Globo nas telenovelas Sete Vidas e Totalmente Demais, com particular interesse no uso de recursos e táticas utilizadas para provocar as disputas entre fãs (shippers) de casais envolvidos em triângulos amorosos nas duas narrativas. Parte da hipótese de que, alimentar essa disputa nas redes sociais fez com que a expectativa para o desfecho aumentasse, o que repercutiu em maiores números na audiência.



Resumo Inglês:

Television networks have created strategies to adapt to a media ecossystem that includes multiple screens. They aim to stimulate feedback around their content in digital plataforms, where fans, for their engagement potential, have become their main receiver. This paper analyzes the propagation strategies used by Rede Globo in telenovelas Sete Vidas and Totalmente Demais, focused on the resources and tatics used to promote disputes between fans (shippers) of couples involved in love triangles on both narratives. By nurturing this ongoing dispute on digital social network sites, the network created high expectations for the outcome, which generated higher ratings.