A sustentabilidade como ideologia: estratégias persuasivas no discursivo publicitário e seus efeitos

Ano: 2013 | Volume: 15 | Número: 1

Autores: Lucrécio Araújo de Sá Júnior

Palavras-chave: propaganda; mídia; ideologia; discurso.

Resumo Português:

A propaganda é ideológica ampla e globalmente. Sua função é a de formar a maior parte das idéias e convicções dos indivíduos e, com isso, orientar todo o seu comportamento social. A mídia procura envolver as massas na consecução de determinados objetivos e realização de certos interesses. Garcia completa,“inúmeras vezes a propaganda foi totalmente utilizada não apenas para divulgar alguns idéias e princípios, mas para incutir toda uma visão do mundo e sua história”. Este estudo visa enfocar que cada vez mais o discurso publicitário se apropria do termo “sustentabilidade” para persuadir os receptores. Diante da impossibilidade de ocultar o quanto as ações mercadológicas industriais estão prejudicando o meio ambiente, as empresas se instituem “preocupadas” comas questões ambientais.