Este artigo discute como a narrativa transmÃdia vem sendo assumida pela indústria da telenovela nacional, especialmente como cada mÃdia é acionada para potencializar a expressividade particular a cada narrativa. Nosso estudo trata de duas telenovelas veiculadas recentemente - Avenida Brasil e Cheias de charme - que foram, cada uma a seu modo, alvo de investimentos em narrativa transmidiática.
