O objetivo deste estudo foi investigar as variáveis influenciadoras do consumo de Redes Sociais Digitais entre usuários das gerações X e Y, com base na literatura e em entrevistas em profundidade, com o apoio da análise de conteúdo. Concluiu-se que as variáveis pesquisadas na literatura foram confirmadas na pesquisa exploratória qualitativa, bem como, pode-se conhecer que as variáveis relacionadas aos benefÃcios hedônicos são as mais influenciadoras do consumo das redes sociais digitais, sendo a variável “socialização†a mais forte dentre todas as pesquisadas. Este estudo necessita de aprofundamento por meio de uma pesquisa quantitativa, objetivando trazer mais informações acerca das gerações X e Y, de forma a abranger as ações de marketing das organizações.
