Viva a chuva: um estudo dos mecanismos publicitários de persuasão

Ano: 2017 | Volume: 2 | Número: 4

Autores: Mauricio José Melim, Alana da Silva Calado, Aline Mara Calado

Palavras-chave: persuasão, publicidade, marketing, psicologia social, semiótica

Resumo Português:

Persuasão é um tema central na publicidade, no meio profissional e no meio acadêmico. O presente artigo analisa um anúncio do Shopping Mueller de Joinville, situado nessa que é a maior cidade de Santa Catarina. A análise busca identificar e descrever os mecanismos de convencimento inscritos no anúncio. Isso é feito a partir de um quadro teórico que conjuga conceitos de psicologia social e de semiótica. Em um primeiro momento, busca-se identificar os componentes psicossociais da estratégia persuasiva do anúncio. Para em seguida descrever semioticamente esses componentes, isto é, descrever como foram materializados no anúncio, através de quais signos (figurativos, linguísticos ou plásticos). O Shopping Mueller é uma referência para Joinville e também para a região norte do estado. Revelar suas estratégias persuasivas é uma maneira de indicar e explicar as razões de seu sucesso.

Resumo Inglês:

Persuasion is an important subject to advertisement, both to professional and academic fields. This article analyzes a Shopping Mueller Joinville ad, a mall located in the biggest city of Santa Catarina. The analysis tries to identify and describe the influence mechanisms embodied in the ad. It occurs from a theoretical framework that combines social psychology and semiotics basis. At the first step we identify the psychosocial elements of the persuasive influence of the ad. Then we use semiotics to describe this elements, in others words we describe how these elements were presented (figurative, linguistic or plastic way). Shopping Mueller is a significant market to Joinville and to the north of the state. To revel their persuasive strategies is a way to indicate and explain the reason of their performance.