Esse artigo tecnológico visa analisar o desenvolvimento, o lançamento e a evolução no mercado do Volkswagen (VW) Fox, e confrontá-lo com o conceito de inovação de valor. O método de pesquisa utilizado foi o estudo de caso longitudinal (1999-2014), visto que a proposta do trabalho se limita à análise de um único produto automobilÃstico, desde sua concepção até o momento de realização da pesquisa. Como resultado, foi possÃvel utilizar as ferramentas de inovação de valor aplicadas de maneira retrospectiva para analisar um produto desenvolvido por um processo próprio da empresa estudada. Concluiu-se que a introdução do VW Fox no mercado pode ser considerada um caso de inovação de valor.
