Neste artigo, são discutidos os discursos fitness gerados na era digital, com foco na análise dos conteúdos produzidos pela influenciadora e “musa fitness” Gabriela Pugliesi por meio das plataformas digitais. Utilizando uma abordagem semiológica, foram analisadas postagens feitas por ela no Instagram ao longo de 2020, destacando como seus conteúdos contribuem para os discursos fitness e se conectam com estratégias publicitárias conforme as demandas do ambiente digital. O argumento central é que a influenciadora associa os produtos que promove à sua própria imagem corporal, utilizando sua vida pessoal e cotidiana para promover e vender um estilo de vida saudável e feliz. Nesse contexto, os discursos em torno de sua corporalidade, vista como desejável e aspiracional, acabam por marginalizar os corpos que não se enquadram nos padrões fitness, os quais são submetidos a processos de normalização.
In this article, we discuss the fitness discourses produced in the digital era. We aim to analyze how these discourses are configured through the use of digital platforms by the influencer and "fitness muse" Gabriela Pugliesi. Using a semiological approach, we analyze posts from the influencer's Instagram throughout 2020 and highlight how her content moves the fitness discourses and aligns with advertising discourses according to digital imperatives. We argue that the influencer associates the products she promotes with her corporality, using her intimacy and daily life to perform and sell a healthy and happy lifestyle. Thus, the discourses surrounding her corporality, conceived as worthy of desire and coveting, are carried out at the expense of bodies outside the fitness norm, considered suitable for processes of normalization.
n este artículo abordamos los discursos sobre el fitness producidos en la era digital. Buscamos analizar cómo estos discursos se configuran a través del uso de las plataformas digitales por parte de la influencer y “musa del fitness” Gabriela Pugliesi.Mediante un enfoque semiológico, analizamos las publicaciones de la influencer en Instagram a lo largo de 2020,y destacamos cómo su contenido mueve los discursos fitness y se articula con los discursos publicitarios según los imperativos digitales.Sostenemos que la influencer asocia los productos que promociona con su corporalidad, utilizando su intimidad y vida cotidiana para representar y vender un estilo de vida saludable y feliz.Así, los discursos en torno a su corporalidad, concebida como digna de ser deseada y codiciada, se llevan a cabo en detrimento de cuerpos fuera de la norma Fitness, considerados aptos para procesos de normalización.
