Este estudo investiga o impacto da Netflix na indústria audiovisual brasileira, com ênfase na suposta diversificação introduzida pela plataforma no Brasil. Objetivamos analisar a dualidade inerente a esse fenômeno, reconhecendo o papel desempenhado pela empresa na ampliação das narrativas brasileiras. Argumentamos que, embora a Netflix proporcione uma plataforma global para essas obras, há o potencial de perdermos a soberania sobre a representação do Brasil e da brasilidade no cenário internacional. Por meio de uma metodologia que incorpora uma análise crítica das estratégias de localização da Netflix no mercado brasileiro, investigamos como estas acabam por diversificar representações nacionais, em um cenário historicamente monopolizado pelo Grupo Globo. Contudo, apontamos, que a Netflix reduz alguns imaginários a estereótipos ou a obras esvaziadas de autenticidade cultural. Este estudo, assim, contribui para uma compreensão das complexas interações entre a produção audiovisual local e os serviços de streaming de vídeo estrangeiros em um mercado do Mundo Majoritário ainda não regulamentado.
This study investigates the impact of Netflix on the Brazilian audiovisual industry, with an emphasis on the supposed diversification introduced by the platform in Brazil. We aim to analyze the duality inherent in this phenomenon, recognizing the role played by the company in expanding Brazilian narratives. We argue that although Netflix provides a global platform for these works, there is the potential for the lost of sovereignty over the representation of Brazil and Brazilianess on the international stage. Using a methodology that incorporates a critical analysis of Netflix’s localization strategies in the Brazilian market, we investigate how they end up diversifying national representations in a scenario historically monopolized by Grupo Globo. However, we point out that Netflix reduces some imaginaries to stereotypes or to works devoid of cultural authenticity. This study thus contributes to an understanding of the complex interactions between local audiovisual production and foreign video streaming services in a Majority World market that is still unregulated.
