A área de marketing, enquanto campo de estudo, tem se baseado fortemente na psicologia para aumentar o conhecimento sobre o consumidor. No entanto, ao adotar os preceitos da linha da psicologia conhecida como mentalista, o marketing tem se afastado dos princÃpios das ciências naturais para a construção de conhecimento sobre o comportamento do consumidor.
The area of marketing, as a field of study, has been strongly based upon the psychology to increase knowledge about the consumer. By adopting the precepts of the so called mentalist psychology, marketing has gone further from the natural sciences in the building up of knowledge about the consumers´ behavior.
