“HOJE É DIA DE FEIRA!”: ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DE COMERCIALIZAÇÃO EM UMA FEIRA LIVRE BRASILEIRA

Ano: 2019 | Volume: 7 | Número: 3

Autores: Filipe Mello Dorneles, Paulo Vanderlei Cassanego Junior, Kathiane Benedetti Corso, Bibiana Giudice da Silva Cezar.

Palavras-chave: Feira livre, Comportamento do Consumidor, Comercialização, Marketing

Resumo Português:

Objetivou-se identificar as principais estratégias de marketing realizadas pelos feirantes livres de Dom Pedrito-RS para atrair clientes e enfrentar a concorrência. A metodologia utilizada foi de inspiração etnográfica, com abordagem qualitativa e as técnicas de coletas de dados foram entrevista e observação não participante. Aferiu-se que, apesar da baixa escolaridade da maioria dos feirantes e pelo não conhecimento acerca de gestão e marketing, a maneira como organizam, precificam, interagem com o consumidor e comercializam seus produtos denotam uma das características desse tipo de mercado tão antigo na sociedade, que é a força para obter renda e sobreviver na sociedade capitalista.

Resumo Inglês:

The objective was to identify the main marketing strategies carried out by Dom Pedrito-RS's free marketers to attract customers and face competition.  The methodology used was ethnographic inspiration with a qualitative approach and the techniques of data collection were interviews and non-participant observation.  It was observed that despite the low level of education of most marketers and the lack of knowledge about management and marketing the way they organize price interact with consumers and market their products denotes one of the characteristics of this type of market so old in society which is the force to obtain income and survive in capitalist society.