“LIVE FANTÁSTICA”: A PROMOÇÃO DE VENDAS MIDIATIZADA DO MAGAZINE LUIZA
Mediação
“LIVE FANTÁSTICA”: A PROMOÇÃO DE VENDAS MIDIATIZADA DO MAGAZINE LUIZA
Autor Correspondente: Wesley Moreira Pinheiro | [email protected]
Palavras-chave: promoção de vendas, consumo midiático, convergência de mídia, cultura da participação, engajamento em mídias sociais
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Este artigo analisou a ação promocional de vendas “Live Fantástica” do Magazine Luiza, no Facebook, propusemos refletir sobre o consumo midiático, seu engajamento e suas formas de interatividade, advindas da cultura da convergência e da participação. Pudemos observar que essa ação é um exemplo real de convergência de mídia e transmídia bem executada, ao articular, em tempo real, os ambientes on e off-line, das vendas nas lojas físicas ao merchandising virtual, passando de um simples ato de promoção de produtos para um ato complexo de entretenimento, relacionamento e atendimento, além das vendas.
Resumo Inglês:
This paper analyzed the promotional action of sales “Live Fantastic” of Magazine Luiza, on Facebook. We propose to reflect on the media consumption of its audiences, its en - gagement and its forms of interactivity, coming from the culture of convergence and participation. We could observe that this action is an example of well-executed media and transmedia convergence, by articulating, in real time, the on and off-line environments, from physical store sales to virtual merchandising, from a simple product promotion act for a complex action of entertainment, relationship and service, in addition to sales.
