O artigo analisa a campanha da única candidata mulher a prefeita de Goiânia (GO) nas eleições de 2024, Adriana Accorsi (PT), desenvolvida no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Adriana era uma das favoritas a ganhar a eleição em uma cidade queé capital do agronegócio e conservadora. Ela assumiu uma postura profissional e “ignorou” ataques de seus adversários, sendo uma das candidatas mais potentes do PT no cenário eleitoral municipal brasileiro, masacabou ficando em terceiro lugar após sucessivos empates técnicos. Dessa forma, interessa saber sobre as estratégias de campanha utilizadas. A partir da metodologia de classificação temática de HGPEs,proposta por Panke e Cervi (2011),e a tipologia de campanhas eleitorais de mulheres,de Panke (2016), em um primeiro momento, o objetivo do artigo foi compreender quais temáticas foram preponderantes no HGPE da candidata, considerando a disputa acirrada com dois candidatos de direita e o contexto das campanhas eleitorais de mulheres. Em um segundo momento, avaliamos qual estereótipo feminino mais se aproximou da campanha e compreendemos quais temáticas são relevantes na composição desta tipologia. Como principais resultados, tem-se que a campanha de Adriana foi intensamente propositiva, com variedade temática, tendo como destaque, além de Candidata e Desqualificação, Saúde, Educação, entre outras. Nota-se que quando trabalhou com Desqualificação, Adriana mirou no alvo errado, um político fora do páreo da corrida eleitoral e não em seus verdadeiros oponentes. Por fim, a tipologia de campanhas de mulheres mais utilizada em tela foi a “Profissional”, usada estrategicamente na construção de uma campanha propositiva, linear e que levou em consideração as necessidades da população
This paper analyzes the campaign of the only female candidate for mayor of Goiânia (GO) in the 2024 elections, Adriana Accorsi (PT), as presented in Free Political Television Time (FPTT). Adriana was one of the frontrunners in a city known as a stronghold of agribusiness and conservative values. She adopted a professional stance and “ignored” attacks from her opponents, standing out as one of the strongest PT candidates in the Brazilian municipal electoral landscape. However, she ultimately placed third after a series of technical ties. This study seeks to understand the campaign strategies employed. Based on the thematic classification methodology for FPTT,proposed by Panke and Cervi (2011), and the typology of women's electoral campaigns,by Panke (2016), the first aim of this article is to identify the predominant themes in thecandidate’s FPTT, taking into account the tight race with two right-wing candidates and the broader context of female electoral campaigns. In a second phase, we assess which female stereotype most closely aligned with the campaign and examine the key themes contributing to this typology. The main findings indicate that Adriana’s campaign was highly propositional, with a wide range of themes. In addition to “Candidate” and “Disqualification,” other prominent topics included Health, Education, among others. It is noteworthy that when engaging in disqualification, Adriana targeted the wrong opponent—someone no longer in the race—instead of her actual competitors. Finally, the most prevalent campaign typology was the “Professional,” strategically employed to construct a propositional, linear campaign that addressed the population’s needs
