Inaugurado em maio de 1958, o prédio situado no número 33 da Rua Santa Clara tornou-se, so-
mente na década de 70, um importante centro comercial do bairro de Copacabana. A moda praia
passou a ser o principal segmento a ser comercializado no endereço. A construção abriga doze
andares de lojas. O prédio expandiu a oferta de produtos e serviços para outros segmentos, como
calçados, acessórios e bijuterias, mas prossegue como um importante ponto de comércio varejis-
ta de moda praia na cidade do Rio de Janeiro. O presente artigo busca descrever a dinâmica de
consumo sob a ótica do varejo no “Santa Clara 33” ao completar 61 anos de existência, bem como
compreender as imbricações que emergem dos estilos de vida do carioca - e a sua ligação com a
praia e a vida à beira mar.
Established in 1958, the building located at 33 Santa Clara Street, in Copacabana, turned into an important
commercial center in the 70s. Swimwear became the main segment sold at the place. The building has
twelve floors of stores and has expanded its products and services to other segments (such as footwear,
accessories and jewelry), but continues to be an important retailer of swimwear in the city of Rio de Janeiro.
This article aims to describe consumption dynamics from the retail perspective in “Santa Clara 33” upon
its 61st birthday, as well as to understand the implications that emerge from carioca’s lifestyles - and their
connection with the beach and life by the sea.
