O marketing, no contexto da gestão da inovação tecnológica na universidade, torna-se um aspecto relevante e fundamental quando visto como um dos fatores que influenciam o sucesso, ou não, do processo de inovação tecnológica. A partir deste pressuposto, este artigo tem como objetivo analisar a abordagem de marketing no processo de inovação tecnológica na Universidade Federal de Lavras. Para isso, foi analisado o contexto da ciência, das universidades, da inovação tecnológica e o marketing da inovação tecnológica. Metodologicamente, a pesquisa foi exploratória quanto aos seus objetivos. Além disso, desenvolveu-se uma pesquisa documental de avaliação qualitativa. Verificou-se que, mesmo a universidade possuindo ferramentas e canais para promover o marketing no processo de inovação tecnológica, o mesmo ainda não é feito de forma holÃstica devido a falta da integração entre os atores do processo. Este fato sugere a necessidade do planejamento e implantação do marketing interno para que os atores de inovação da universidade tomem conhecimento das oportunidades e polÃticas para a inovação.
The marketing, in the context of management of technological innovation at university,
becomes a relevant and crucial when viewed as one of the factors that influence the success or
failure of the process of technological innovation. From this assumption, this article aims to
analyze the marketing approach in the process of technological innovation at University of
Lavras. For this, we analyzed the context of science, universities, technological innovation,
and marketing of technological innovation. Methodologically, the research was exploratory in
terms of their goals. In addition, developed a qualitative assessment of documentary research.
It was found that even the university having tools and channels of marketing to promote the
process of technological innovation, it still is not done holistically because of the lack of
integration between process actors. This suggests the need for planning and implementation of
internal marketing for actors innovation university aware of the opportunities and policies for
innovation.
