A igreja cristã “Más Vida” representa um forte expoente do cristianismo emergente e do pós-denominacionalismo no México. Esta igreja tem encontrado formas de conquistar adeptos de diferentes idades e classes sociais com estratégias empresariais, tecnológicas e comunicacionais mescladas com suas práticas e crenças religiosas. Este artigo é derivado de uma pesquisa de mestrado e tem os dados obtidos por meio de entrevistas com membros da igreja Más Vida, no campus da cidade de Guadalajara. É apresentado o DNA Más Vida e com ele se explica a origem, a base e o núcleo da construção identitária dessa igreja. Os resultados da construção dessa identidade são: uma cultura organizacional, uma identidade de marca e uma ferramenta simbólica chamada DNA Más Vida.
The Christian Church “Más Vida” represents a strong exponent of emerging Christianity and postdenominationalism in Mexico. This church has found ways to conquer followers of different ages and social classes with business, technological and communication strategies mixed with their religious practices and beliefs. This article is derived from a master’s research and has data obtained through interviews with members of the “Más Vida” church, on the campus of the city of Guadalajara. It presents the DNA Más Vida and with this, the origin, base, and nucleus of the identity construction of this church are explained. The results of the construction of this identity are organizational culture, a brand identity, and a symbolic tool called DNA Más Vida.
La iglesia cristiana “Más Vida” representa un fuerte exponente del cristianismo emergente y del postdenominacionalismo en México. Esta iglesia ha encontrado maneras de conquistar adeptos de diferentes edades y clases sociales con estrategias empresariales, tecnológicas y comunicacionales mezcladas a sus prácticas y creencias religiosas. Este artículo se desprende de una investigación de maestría y cuenta con los datos obtenidos por medio de entrevistas a miembros de la iglesia “Más Vida”, en el campus de la ciudad de Guadalajara. Se presenta el ADN Más Vida y con esto se explica el origen, la base y el núcleo de la construcción de identidad de esta iglesia. Los resultados de la construcción de esta identidad son: una cultura organizacional, una identidad de marca y una herramienta simbólica llamada ADN Más Vida.
